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          2024年05月26日 星期日
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          媒體加快國際擴張謀增數字收入

          2023-02-03 08:41:27

          來源:《青年記者》2022年5月上   作者:辜曉進/編譯

          摘要:  法《世界報》進軍美英爭國際受眾  法國《世界報》(Le Monde)正實施大踏步的國際擴張,將目標鎖定2025年前訂閱數突破百萬。這份有7

            法《世界報》進軍美英爭國際受眾

            法國《世界報》(Le Monde)正實施大踏步的國際擴張,將目標鎖定2025年前訂閱數突破百萬。這份有77年歷史的法國全國報紙計劃每天通過“新聞通信”(newsletter)生產約70篇英文報道,發送給美國、英國、加拿大、澳大利亞、比利時和盧森堡的數字訂戶。而目前,該報在法國以外國家和地區的訂戶只占全部52萬付費訂戶的10%。該報目前純數字訂戶為42萬,已在2017年的基礎上翻了一倍,數字端收入占全部收入的30%。將有8位記者負責選擇、翻譯、編輯這些內容,其中2位在洛杉磯工作。

           ?。ň幾g自4月7日www.pressgazette.co.uk)

            德新社建平臺助歐洲報業數字轉型

            德新社(DPA)與咨詢公司Schickler聯合推出的基于數據驅動的分享平臺DRIVE,正受到主流出版商的歡迎。該項目于2020年推出,專注于數字訂閱和方便出版商相互借鑒,迄今已有20家獨立出版商加入該平臺。

            德新社首席數據官在世界報業協會最近召開的印度數字媒體大會上說:“目前在歐洲以及像施博史泰德集團(北歐最大報業集團)、邦尼集團(瑞典最大報業集團)等斯堪的納維亞(北歐)出版商,都宣稱將‘忽略數字廣告策略,因為這類策略只有利于平臺類媒體,而我們無法通過這種策略獲得能支撐編輯部運營的收入’。所以他們都將收入的重點轉向讀者方面,即建立付費墻并開始將受眾轉為訂戶。我們的項目,正是遵循了這一趨勢。”

            該項目首先由DRIVE的數據團隊建立一個可為各成員機構匿名存儲有用數據的數據庫,然后利用開源跟蹤工具抓取成員的網站、在線使用、發布內容、訂戶等數據,存入數據庫。目前數據庫已包含80億個數據點,成為訓練算法以分析這些數據的基礎。并且有120個監測表用以評估各出版商數字端的表現,進而幫助出版商在內容生產、發布及用戶關系等方面做出改進。

           ?。ň幾g自4月13日世界報業協會官網)

            《紐約時報》組建國際調查團隊

            《紐約時報》為強化國際調查報道,正式在國際部設立了專注于調查報道的團隊,并任命邁特·阿普佐(Matt Apuzzo)為首任國際調查主編,由他點名組建這支隊伍。國際調查報道常常血腥而充滿挑戰,而阿普佐是國際調查報道的老將,曾在布魯塞爾從事基于歐洲的國際調查。他在2014年加入《紐約時報》前服務于美聯社,曾發表過“9·11”后紐約警察局監視無辜穆斯林平民的調查報道,迄今已和同事獲得3次普利策獎,包括去年獲得的普利策公共服務獎。

           ?。ň幾g自4月11日www.inpublishing.co.uk)

            Snapchat新設自動應用受國際媒體青睞

            美國主要面向年輕人的社交平臺Snapchat新近開發了方便出版商使用訂閱源(RSS feeds)工具即時發布新聞內容的新應用“活力新聞”(Dynamic Stories)。其4月12日甫一上線,即已獲得超過40家著名新聞媒體加盟,包括CNN、ESPN、《華盛頓郵報》《華爾街日報》《紐約郵報》《鏡報》(英國)、《費加羅報》(法國)以及Insider、Axios、Vice等數字新聞媒體。

            該應用的上傳是自動的,無需編輯部增加額外工作量。由于絕大多數出版商的數字系統已擁有RSS feeds,因而包括圖文等各層次的內容都會直接自動上傳至“活力新聞”。出版商的新聞一旦生成,便會在Snapchat的內容平臺Discover即時呈現,并在“正在發生”(Happening Now)專欄亮相。Snapchat會在內容里插入垂直化視頻廣告,收入與出版商分享。

            Snapchat自2015年推出新聞聚合應用Discover和2018年推出突發新聞頻道NowThis以來,一直受到主流新聞媒體的歡迎。

          (編譯自4月12日www.axiaos.com)

            《金融時報》新客戶端招徠手機讀者

            英國《金融時報》(FT)推出一種新的流媒體客戶端“FT精選”(FT Edit),旨在吸引傳統專業讀者之外的讀者群。作為近10年來該報推出的第一個主要移動產品,該客戶端平日每天早晨8點向智能手機訂戶提供經精選的8條新聞,周末會推送“本周最佳新聞”。第一個月免費,接下來的6個月每月只需繳納99便士,然后才恢復到每月4.99英鎊的正常訂閱費用。“FT精選”現任主編馬爾科姆·摩爾(Malcolm Moore)原任該報科技新聞主編。他表示,該客戶端的目的并不是吸引人們成為完全的訂戶,而是讓該報在社交媒體上的260萬粉絲成為該客戶端的讀者,他們當中很少人是FT的常規訂戶。

           ?。ň幾g自3月28日www.pressgazette.co.uk)

            《紐約時報》新總編曾任駐華記者

            普利策獎獲得者約瑟夫·F·坎恩(Joseph F. Kahn,中文名:周看)4月19日被發行人A.G.蘇茲貝格(A. G. Sulzberger)任命為《紐約時報》總編輯,接替現任總編輯迪恩·巴奎特(Dean Baquet)。

            自2014年起,該報在巴奎特領導下,18次獲得普利策獎?,F年57歲的周看自2016年起擔任該報執行總編,是編輯部的二號人物,此前曾先后在中國香港、上海和北京擔任記者,并于2008年負責創辦該報中文網站,曾兩次獲得普利策新聞獎。周看在哈佛大學完成本科和研究生學業,并擔任校園報紙社長。在擔任執行總編期間,周看促進了編輯部以數字為中心的業務轉型。

           ?。ňC合編譯自4月19日、20日紐約時報公司官網)

            美國數字廣告同比大增逾三成

            據美國互動廣告局(IAB)4月12日公布的數據,2021年美國數字廣告較上年增至1890億美元,增幅高達35%。IAB首席執行官戴維·科恩(David Cohen)認為,這一增長主要源于在線服務消費量的增長以及疫情期間中小型在線商戶的增加,這都促進了數字信息消費特別是視頻和音頻消費的增長。由IAB委托哈佛商學院完成的一項調查表明,在過去的4年里,互聯網經濟的增長速度七倍于美國經濟增長速度,目前已占美國GDP的12%。

            在增長類別中,搜索廣告增長32.8%,在總收入中仍占大頭——占比41.4%。但數字視頻廣告增幅超過搜索廣告,增幅50.8%,總額為395億美元,在數字廣告總額中占比20.9%。數字視頻廣告中,PC端與移動端分別占比58.2%和47.8%。Facebook、Snapchat、TikTok和Twitter是主要贏家。數字音頻廣告的增幅甚至超過視頻廣告,同比增57.9%,達49億美元,其中移動音頻廣告增幅高達66.1%,在移動音頻總額中占85%。

           ?。ň幾g自4月12日www.mediapost.com)

            《紐約時報》總編勸記者少發推特

            《紐約時報》現任總編輯迪恩·巴奎特和執行副總編克里夫·萊維(Cliff Levy)今晨在一系列的備忘錄中告誡記者說:“少發推特,三思而后發,將更多精力放在報道上。”這意味著該報不贊成員工過于沉迷手機上的藍色小鳥(推特logo),或至少不要過多發推。

            《紐約時報》將推特的不好歸結為以下四點:1.推特占用太多記者時間;2.將報道的重點扭曲在他們推特賬戶的關注及反饋上;3.推特成為困擾和濫用的驅動者;4.庸俗推文成為《紐約時報》及其員工聲譽的最大威脅。

           ?。ň幾g自4月7日www.niemanlab.org)

            美部分報紙取消自辦發行回歸郵政時代

            美國最大報業集團甘尼特旗下的地方日報《愛國者記錄報》(Patriot Ledger)作為國內最好的中等規模報紙之一,將取消長期以來的自辦發行而轉向郵政發行。這是甘尼特關閉19家周報以及多份日報取消周六印刷版之后的又一舉措。該集團旗下已有多家報紙轉向郵局發行,相信其他一些報紙也會走此道路,回歸到過去時光。

            該報在致讀者的信中說:“從2022年5月3日起,家庭投遞將轉交美國郵政執行……目前的訂費不變。此外,從5月9日起,每周一的印刷版將被網絡版取代,以順應未來的數字發展趨勢。”

           ?。ň幾g自4月18日www.dankennedy.net)

            激進BBC:要求四分之一員工來自底層家庭

            英國廣播公司(BBC)3月29日宣布,將在2027年前實現公司全體員工的25%來自社會經濟的底層家庭。這也將是英國第一家這樣做的媒體機構。BBC在接受采訪時表示,“低社會經濟背景”(low-socio economic background)的定義是,員工在14歲之前,其父母從事低社會經濟或勞工階層的工作。而根據2021年的公司數據,BBC現有員工中只有20.2%的人符合這一標準。

            BBC總干事蒂姆·戴維(Tim Davie)去年6月曾在年度報告中表示,將進一步致力于員工的多元化,至少20%的員工為有色人種,12%的員工是殘疾人。而當時BBC員工中女性占48.6%(是英國女性占比最高的主流媒體——譯注),少數族裔占15.9%,殘疾人占9%。同時,BBC高層還決定,今年起將記者分散到倫敦以外的地區工作,以從“不同聲音與視角”報道英國。

           ?。ň幾g自3月30日www.pressgazette.co.uk)

            《紐約時報》首獲奧斯卡獎

            《紐約時報》拍攝的紀錄片《籃球女皇》(The Queen of Basketball)獲得2022年奧斯卡短紀錄片獎。這是該報首次獲得該獎項,紀錄片由該報評論視頻部的評論紀錄片(Op-Docs)團隊制作。紀錄片講述了美國最有成就的籃球女運動員露西亞(Lucy Harris Stewart)的故事。她作為美國奧林匹克女性運動的先驅,是美國籃球協會正式招聘的第一個和唯一的女性球員,還曾帶領球隊獲得三次全國冠軍,也是美國第一個在奧運會上得分的女性。紀錄片放映數月后,露西亞于今年1月去世。

           ?。ň幾g自3月27日紐約時報公司官網)

            美公布期刊最新排名,AARP穩居榜首

            根據2021年7月至12月的半年平均有價發行量數據,美國推出期刊前50名榜單。位居第一、第二位的仍然是美國退休工作者協會(AARP)的兩種期刊,發行量都在2000萬份以上,且均有所增長:《AARP雜志》(AARP The Magazine,2289.02萬份,增0.23%);《AARP通訊》(AARP Bulletin,2256.60份,增0.03%)。這兩家期刊都沒有數字版。排前10名的期刊多為家居、園藝、生活類期刊?!度宋铩分芸?43.97萬份列第四?!蹲x者文摘》《國家地理》《時代周刊》分別以267.41萬份、193.01萬份、164.45萬份列第七位、第十二位、第二十一位。

           ?。ň幾g自4月8日www.pressgazette.co.uk)

           ?。?ldquo;進觀外媒”欄目稿件由深圳大學傳播學院教授、傳媒與文化發展研究中心研究員,本刊學術顧問辜曉進教授提供)

          來源:《青年記者》2022年5月上

          編輯:小青

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