摘要：　　AARP：深耕老年受眾的成功典范　　在廣告商都將目光聚集在年輕群體身上時，美國雙月刊《退休者協(xié)會雜志》（AARP Magazine）卻長期堅持

　　AARP：深耕老年受眾的成功典范

　　在廣告商都將目光聚集在年輕群體身上時，美國雙月刊《退休者協(xié)會雜志》（AARP Magazine）卻長期堅持深耕老年讀者市場，已持續(xù)多年成為美國銷量第一的雜志，最近的發(fā)行數據是2250萬份，讀者近3700萬，已接近AARP3800萬會員的總數。

　　雖以老年讀者為主，近年該刊也向數字端拓展，創(chuàng)辦了AARP Now客戶端、12種新聞簡訊以及新的數字平臺。這些數字端每月總流量高達1.51億。據AARP披露，50歲以上讀者在個人技術上花費的時間，去年增長了108%。而70歲以上讀者的上網人數去年增長了61%，是美國各年齡段增幅最大的人群。其中視頻通話、社交媒體、電子郵件使用等的平均增幅更高達72%。AARP讀者數字端平均每月訪客量近期也達到2200萬，去年更新增60萬新讀者。如此龐大的讀者群也提升了廣告效果，去年在線閱讀廣告的次數為230萬次。

　?。ň幾g自5月12日www.mediapost.com）

　　美報顛覆視頻生產成效顯著

　　創(chuàng)刊于1909年的《拉斯維加斯評論日報》（LVRJ）是美國內華達州發(fā)行量最大的報紙，也曾入列美國數字轉型“做得正確”的10大報紙榜單。該報也和大多數美國同行一樣，多年前開始融入視頻生產的潮流，但于2017年發(fā)現，雖上馬了很多項目和設備，視頻受眾數量卻顯著下滑，反倒成為經濟增長的負擔。該報總結出失敗的四個原因：檢測受眾數據的方法失誤；過分依賴臉書等平臺媒體；視頻低質量以及支撐視頻內容的技術薄弱；最主要的一點，未能有效將視頻轉化為高收視率和廣告收入。

　　2019年起，該報對視頻生產進行全面改造。首先是向專業(yè)平臺要資源要技術。該報加入北美視頻生產平臺STN Video，后者不僅可以提供快捷的技術支持，還提供由美聯(lián)社等250家供應商生產的多達百萬以上的有版權的優(yōu)質視頻內容。其次，利用“智慧配對”（Smart Match）人工智能技術，選擇相關視頻嵌入該報日常內容，大大提升優(yōu)質相關視頻數量。第三，開發(fā)UGV（用戶生產視頻）來源。

　　自2019年9月至2021年2月，該報的視頻改革已帶動月流量增長41%，每月獨立訪客量增長22%，視頻發(fā)布量增長710%，視頻收入增長536%。

　　（編譯自5月17日www.whatcnewinpublishing.com）

　　月活逾10億的TikTok令媒體不敢忽略

　　抖音海外版TikTok的月活躍用戶數量自2020年7月以來增長了45%，于去年底超過10億，平均每天增加65萬用戶。TikTok于2016年推出，2018年1月就有5500萬用戶，當年年底增至2.71億，第二年又增加2億，到2020年已逼近6.9億，去年一年就增加了3億多。這家短視頻平臺目前已成為全球第六大社交媒體，僅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram以及中國的微信。在美國，TikTok在千禧一代中的受歡迎程度已超過Instagram。

　　TikTok的急速增長，令已經在該平臺開設賬戶的新聞媒體明顯感到利好。不僅如此，那些正在向其靠攏的出版商們還應考慮到該平臺之獨特的審美效應。TikTok為出版商們提供了接近熱衷短視頻的下一代受眾的寶貴機會。

　?。ň幾g自5月6日www.whatsnewinpublishing.com）

　　斯普林格和Snapchat合作打造AR新聞

　　歐洲最大報業(yè)集團德國艾克索·斯普林格集團與美國社交媒體Snapchat公司就建立國際合作組織達成一致，以在未來打造全球獨立新型數字新聞媒體。合作后，兩家公司將創(chuàng)立新的報道模式，并為Snapchat全球6億用戶提供基于增強現實（AR）的新聞體驗。具體而言，斯普林格各類新聞編輯部將為Snapchat的新聞聚合平臺Discover提供新聞內容。除了已經進入該平臺的《圖片報》和Insider的內容，還包括德國《世界報》以及美國政治媒體Politico（被斯普林格收購）等旗下媒體的內容。

　　同時在Snapchat的技術支持下，由斯普林格旗下機構組成的FreeTech將為下一代記者提供關于AR內容的基本訓練，實現貫穿Snapchat平臺的基于AR的新聞敘事。兩家機構還將聯(lián)合推出記者合作項目。有潛力的記者將進入斯普林格的新聞編輯部。資深編輯們也將與Snapchat合作培養(yǎng)能利用Snap AR相機生產具有黏性的數字新聞能力的人才。

　?。ň幾g自5月19日斯普林格集團官網）

　　數字轉型中紙媒仍是最大收入源

　　世界報業(yè)協(xié)會5月份發(fā)布的《世界報業(yè)趨勢報告2021-2022》顯示，報業(yè)的數字收入持續(xù)增長，并將在未來數年內成為核心增長力量，出版商們正在變身數字公司。受訪的出版商們表示，去年的數字廣告和數字內容收入分別增長了16.5%和14.3%，而紙媒發(fā)行收入和紙媒廣告分別下跌2.6%和8.7%，“其他”收入（指活動等多種經營）增長4.7%。

　　但根據該報告統(tǒng)計的數據，去年全球報業(yè)的紙媒發(fā)行和紙媒廣告收入分別增長1.1%和4.9%，兩者總和為945億美元；數字發(fā)行和數字廣告收入分別增長8.3%和2.4%，兩者總和為215億美元。兩者相加再加上其他收入，總共為1309億美元。就總量而言，來自紙媒的收入仍占據總收入的絕對大部分。但即便如此，67%的受訪出版商仍表示將逐步放棄紙媒，49.1%的受訪者對自己報紙的數字轉型效果表示滿意。

　?。ň幾g自5月18日www.twipemobile.com）

　　巴西媒體建成基于事實核查的商業(yè)模式

　　社交媒體讓假新聞泛濫成災，很多傳統(tǒng)新聞媒體則采用各種技術強化對假新聞的識別能力。“事實核查”根植于專業(yè)標準的DNA，而像巴西的“盧帕社”這樣的媒體機構，已經在滿足大量媒體需求的同時建成了基于事實核查的完整商業(yè)模式。該機構起源于創(chuàng)辦人克里斯提娜·塔德圭拉于2014年在巴西總統(tǒng)大選期間創(chuàng)建的一個播客，當時她是一家報紙的政治部副主任。隨著假新聞在網上的爆發(fā)性增長，媒體和受眾對事實核查的需求也大增，她于2015年組建了僅有4人的團隊，正式創(chuàng)立盧帕社。目前盧帕社探索出有四種收入來源的商業(yè)模式。

　　第一，她將盧帕社建成巴西第一個專門向媒體提供事實核查內容的通訊社，向有事實核查需求的媒體收取費用。第二，為幫助受眾應對假新聞，她建了一個分支機構“盧帕教育”，以提高民眾的媒介素養(yǎng)，并將這種教育延伸至高校、中學、企業(yè)甚至司法系統(tǒng)，并收取一些費用。第三，2018年與Facebook合作，成為其第三方事實核查機構，Facebook為此付費。第四，建立會員制，吸引對事實核查有興趣的個人訂閱。目前盧帕社已有22名員工，并從2018年起實現盈利。

　?。ň幾g自5月19日世界報業(yè)協(xié)會官網）

　　英國《每日電訊報》數字收入增三成

　　借助“訂閱優(yōu)先”策略的成功，英國電訊媒體集團（TMG）旗下《每日電訊報》去年稅前收入大幅增長三分之一。其中，數字訂閱收入增長40%達4410萬英鎊，總收入為2.45億英鎊。該報于7年前引入訂閱優(yōu)先策略，目標是2023年實現100萬付費用戶。至去年12月，該報的訂戶突破72萬，目前是74.4萬（其中純數字訂戶57.77萬，印刷版訂戶16.70萬）。該報的注冊用戶于去年底達到700萬，同比增40萬。該公司年報稱，2022年訂閱收入有望增長50%。

　　TMG首席執(zhí)行官尼克·胡弗說：取得這樣的成功是因為“我們持續(xù)在高質量、高信賴度新聞內容上投資，并成功推出新版本的客戶端”。該新客戶端于2021年4月上線，是在之前網站客戶端和紙媒數字版客戶端的基礎上合并而成，目前已成為該報成功開發(fā)的第11個最受歡迎的客戶端，抵達75.66萬人，4月份平均每天有24萬訂戶使用該客戶端。

　?。ň幾g自5月25日www.presgazette.co.uk）

　　美地方小媒體去年普遍增收

　　根據專業(yè)機構新公布的數據，美國“地方獨立在線新聞出版商”（LION）旗下約400家新聞媒體2021年的收入平均增長了33%。這些地方媒體規(guī)模都很小，2021年超過50家媒體只有一兩個全職員工，卻獲得超過10萬美元的年收入。盈利媒體中前三名收入來源有76%是廣告、會員費和訂閱費。2021年，LION的成員也大幅增加，增幅達71%。LION執(zhí)行董事克里斯·克魯森認為，2021年健康的廣告市場是成功的原因之一。這些都不是大廣告，例如密蘇里一家報紙的廣告主要來自按摩店、牙醫(yī)、健身房、小酒吧，這是地方媒體扎根社區(qū)的優(yōu)勢。

　?。ň幾g自5月10日www.niemanlab.org）

　　羅氏稱《每日郵報》私有化令夢想成真

　　英國羅瑟米爾爵士在紀念《每日郵報》創(chuàng)刊125周年的活動上稱，《每日郵報》實現私有化，是對“從這座城市反復無常的短期行為中解放出來”下注，并將有望在全球范圍實現該報“最大膽的夢想”。在這場包括英國首相約翰遜等政要出席的800人大會上，羅氏表示，該報上市成為公共企業(yè)后，阻礙了在全球范圍的長期視野。他回憶說，北巖爵士1896年5月4日創(chuàng)辦該報的第一天，希望能賣出15萬份，結果發(fā)行40萬份，并于不久后達到100萬份。成功的原因是北巖爵士骨子里為讀者服務而不是為其他目的服務的精神。今天仍需要這種精神。去年11月，羅氏家族決定收購郵報集團所有公眾股票，將其私有化，令該報自上市90年后重歸家族所有。

　?。ň幾g自5月13日www.pressgazette.co.uk）

　　世界報業(yè)協(xié)會呼吁徹查記者被殺事件

　　世界報業(yè)協(xié)會（WAN-IFRA）和世界主編論壇（World Editors Forum）5月13日致信以色列總理，要求“盡快針對巴勒斯坦裔美國女記者西琳·阿布·阿龍被殺事件，組織獨立透明的調查”。兩家國際媒體組織要求以色列政府為這樣的獨立調查提供“充分和透明的合作”，徹查兇殺事件的責任者。阿龍是半島電視臺專事以色列和巴勒斯坦沖突報道的資深記者，5月11日在杰寧難民營報道期間突遇軍事襲擊而中槍受傷，送醫(yī)院后身亡。半島電視臺另一位制片人也在事件中受傷。但世界報業(yè)協(xié)會等呼吁函于5月19日遭以色列政府拒絕。

　　（編譯自5月19日世界報業(yè)協(xié)會官網）

　?。?ldquo;進觀外媒”欄目稿件全部由深圳大學傳播學院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學術顧問辜曉進教授提供）