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          2024年05月26日 星期日
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          移動優先:社交媒體戰略再成焦點(外4則)

          2023-02-20 08:46:01

          來源:《青年記者》2022年7月上   作者:辜曉進/編譯

          摘要:  TikTok變身新聞平臺帶來的影響  最近發布的路透研究院《2022數字新聞研究報告》顯示,TikTok已被確認為新聞生態中一大重要且發展迅速

            TikTok變身新聞平臺帶來的影響

            最近發布的路透研究院《2022數字新聞研究報告》顯示,TikTok已被確認為新聞生態中一大重要且發展迅速的玩家。報告認為,下一代年輕人“都是在最近5年或10年內進入成人階段的,他們大都不愿查看傳統新聞網站或為在線新聞付費。他們高度網絡化,越來越傾向于在Instagram、TikTok、YouTube或Spotify這類社交媒體上獲取視頻或音頻新聞。”

            在被問及新聞媒體是否以及如何利用TikTok傳播新聞時,現任Will Media總編輯的受眾戰略師弗朗西斯科·扎法拉諾說:“《衛報》澳大利亞版在分享新聞和展示真實的自我方面找到了最佳平衡點,他們也提供娛樂,這是TikTok策略所不可或缺的。”“而且,如果你的團隊里沒有足夠的年輕員工的話,可通過代理人發揮巨大作用。”“很多機構只讓一個代表形象出現在該平臺就夠了。”

           ?。ň幾g自6月17日世界報業協會官網)

            美媒編輯部關注社交媒體政策

            沒有哪個編輯部的主事領導不害怕爆發社交事件的,某個名記者可能會發出一條粗魯的評論,或者陷入一場與某惡意帖子的爭斗。這時,媒體就不得不承認自己的社交媒體政策出了問題而需要更新。

            社交媒體政策的更新并非易事,不妨從以下四個方面著手:1.弄清意圖,為何要鼓勵員工上社交媒體?是為了吸引受眾和擴大品牌影響力嗎?2.建立一個程序,以清晰表達社交媒體策略的發展路徑;3.政策草案形成后要進行測試,以確認政策邊界;4.組建一個由主要采編部門代表參加的小型委員會,對社交媒體政策定期評估和修訂。

           ?。ň幾g自6月19日www.poynter.org)

            華爾街日報多點進駐Snapchat

            道瓊斯公司宣布,旗下“華爾街日報評論”、《市場觀察》《巴倫周刊》將入駐Snapchat的“發現”頻道(Snapchat是2015年創立的新聞聚合平臺——譯注),以擴大在該社交平臺的受眾市場。這些媒體每日更新的內容將在“發現”頻道去年新推出的“動力新聞”(Dynamic Stories)欄目集中展示,該欄目主要呈現實時和突發新聞。

            此外,道瓊斯還宣布將在“發現”頻道推出兩個新的視頻產品:由“華爾街日報評論”制作的“未來觀察”(Future View),由《市場觀察》制作的“金錢至上”(Money Matters)。道瓊斯首席商務官羅伯特·海耶斯(Robert Hayes)說:“這些新產品強化了道瓊斯集團的多媒體發布,以將我們值得信賴的新聞和分析向全球市場傳播。”

           ?。ň幾g自6月16日www.finance.yahoo.com)

            《華盛頓郵報》因推特事件解雇記者

            《華盛頓郵報》解雇了記者菲利希亞·森梅茲(Felicia Sonmez),原因是該記者因對近年一系列社交媒體事件的處理不滿而公開在推特上抨擊該報管理層。她的多篇推文也引發該報內部員工之間的公開爭論。6月9日,該報在致該記者的解雇書上說:對其解雇“是因為包括拒不服從(指令)、在線公開誹謗同事以及違反《華盛頓郵報》關于職場合作包容的準則等一系列錯誤行為”。

            這場沖突源自森梅茲2021年以歧視罪起訴該報,原因是她自2018年來多次發布與其社會角色有利益沖突的新聞(包括推文)而在屢受批評后被報社管理層取消其報道性騷擾新聞的資格。她甚至公開發推稱自己也是性騷擾的犧牲品。她的訴訟被法院駁回,但其律師稱她將提請申訴。

           ?。ň幾g自6月10日www.axios.com)

            《紐約時報》新總編擬收緊社交政策

            《紐約時報》將在即將上任的新總編喬·卡恩(Joe Kahn)管理下收緊某些內控政策??ǘ鞅硎?,鼓勵記者在推特上營造與報紙分離的自有品牌并非好的策略。“在我們編輯部里,這種社交活動占據了人們太多的精力,”他說,“在推特等社交媒體呈現的價值觀,應當與在《紐約時報》上經編輯而發表的內容的價值觀一致。我們的市場并不主要依賴于那些在推特上擁有大量粉絲而在報紙產出不高的人。”他還表示,《紐約時報》“應當成為不同背景的人們感到有通道進入的領域。我們沒有空間和耐心包容那些并不全身心投入到工作項目的人”。

           ?。ň幾g自6月2日www.mediapost.com)

            英媒音頻收入首季度同比增五倍

            據英國“數據出版收入指數”(DPRI)最新報告,2022年第一季度,英國新聞媒體的數字音頻收入是去年同期的6倍,達4200萬英鎊。近兩年來,英國很多新聞出版機構紛紛推出數字廣播和數字播客產品,以吸引新受眾并增加數字收入。專家稱,英國25歲以下成人中,有10%付費訂閱音頻播客產品,成為新聞內容的全天候受眾,包括通勤途中、開車、廚房做飯等時間。這種便利增強了受眾對此類產品的黏性。這些媒體在截至今年3月底的12個月里,數字總收入同比增長18%,總額達6.1億英鎊。其中包含數字音頻在內的訂閱收入增長20.1%。

           ?。ň幾g自5月30日www.pressgazette.co.uk)

            甘尼特實施重組劍指數字服務

            美國最大報業集團甘尼特6月1日宣布實施戰略重組,拆分為兩個運營單元:一個是出版單元,名稱為“甘尼特媒體集團”(Gannett Media),專注于新聞、內容、印刷發行等運營,包括廣告在內的B2B市場運營,“聚焦數字優先”的在線訂閱等。另一單元的名稱為“數字市場解決公司”(Digital Marketing Solutions),致力于數字市場服務。

            這一重組將側重于加強數字市場服務,盡管目前這部分的收入在集團全部收入來源中僅居第七位,但持續增長并已實現盈利。巴騰表示,新公司雖然規模較小,但業務量不小,每年收入在4.5億美元以上。集團自2016年收購了數字市場企業ReachLocal,就試圖擴大這塊業務。

           ?。ň幾g自6月2日www.poynter.org)

            “數據優先”成媒體運行趨勢

            傳統上講,媒體公司的商業目標是將受眾出售給廣告商,受眾規模越大效果越好。但很多小眾媒體,如地方報紙和興趣類期刊,特別是那些B2B的媒體,商業模式已經發生劇烈轉變。它們正利用各種復雜的數據搜集工具獲取盡可能多的來自受眾的注意力(insights),并將這種注意力賣給廣告商。其目標當然是發現受眾最喜歡購買的商品類型,然后有針對性地向他們發布相關信息。

            這種經營模式非常重要,以至一些媒體公司重新塑造品牌自稱為“數據公司”。這意味著,他們仍然用新聞內容支撐數據運作。除了甘尼特集團上周已經將集團分為兩塊,還有一例是旗下有14個B2B和2個B2C品牌的EPG媒體集團,這個擁有400萬受眾量的集團本周也一分為二,組建“BPG特殊信息服務公司”,以數據產品服務客戶,提高客戶基于數據的決策能力。

           ?。ň幾g自6月9日www.mediaplst.com)

            《紐約時報》大規模擴充評論部

            《紐約時報》自2017年以來,已將評論部門員工的人數翻了一倍,目前總人數超過150人,同時還增加了分別負責音頻評論和圖表的新部門,并加強文字編輯和新聞來源核查工作。目前,該報音頻評論部門有35人,而2020年時僅1人,該部門負責生產3個評論播客產品。去年8月,該報將評論類新聞通訊(newsletters)組增加了7人,總人數超過20人。今年3月,該報評論部門出品的紀錄片《籃球皇后》獲得奧斯卡紀錄片獎。該報評論部主編凱瑟琳·金斯伯利說:“評論及其多媒體產品是推動《紐約時報》訂閱數增長的最穩定的動力。”

           ?。ň幾g自4月26日www.axios.com)

            路透報告:逃避新聞成為趨勢

            路透研究院6月15日發布的《2022數字新聞研究報告》披露,半數被調查的國家中,新聞的可信度都在下降,只有7個國家是上升的。美國新聞的可信度降至被調查的各國最低:只有26%的受訪者對多數新聞持相信態度。此外,新聞受眾中選擇回避(有時或經常)新聞的人在各國都呈明顯上升趨勢:在過去5年里在巴西增加了一倍,占比54%,在英國占比46%。很大比重的年輕而教育程度較低的民眾表示,他們逃避新聞是因為難以跟進和理解這些新聞。至于全球關注的虛假和誤導性信息,仍居高不下,從肯尼亞的72%到德國的32%以及澳大利亞的31%。大多數國家的民眾表示,關于新冠的虛假新聞超過了政治新聞。

           ?。ň幾g自6月15日路透研究院官網)

            《經濟學人》發力教育獲成功

            對新聞媒體而言,發掘記者專長為受眾創造價值的潛力巨大。英國《經濟學人》2021年2月推出高級教育板塊“經濟學人教育”(Economist Education)就取得了良好的社會效益和經濟效益。該刊透露,平均每門課的注冊參加者為100至300人,每門課的平均結課比例高達94%。若按目前平均每人1475英鎊學費計算,每門課至少可獲得6位數收入。

            據該集團教育執行董事菲奧諾拉·達根介紹,這個教育板塊內容龐大,包括自創課程和與高校合作,聽課對象主要來自現有讀者,特別是其中從事高級行政管理的人員。平均每門課為六周時間,每周6-8小時,全部在線授課。每門課都有一位主講教師和指導學生的團隊,主講教師既有媒體專家,也有全球著名學者。

           ?。ň幾g自6月9日www.digitalcontentnext.org)

            黎巴嫩《東方日報》艱難轉型成功

            在黎巴嫩,報紙分為獨立報紙和政治依附報紙兩種類型,前者生存困難,后者可獲經濟支持。而法語報紙《東方日報》(L’Orient-Le Jour)作為獨立報紙成員,卻通過數字轉型獲得生機。該報執行董事米歇爾·埃盧介紹,該報于2014年建立付費墻,從2016年起開始強勁增長,至2020年實現數字付費訂閱收入占比50%,另一半由紙媒收入(含廣告和發行)和第三方合作構成,目前已形成可復制的商業模式。該報的讀者也更加國際化,由四種人組成:國內黎巴嫩人,流亡海外(美國最多)的黎巴嫩人,在黎巴嫩的外國人,外國讀者。后三種人占該報讀者八成。該報還發現英語人口也對其內容感興趣,于是經連續兩年測試,打算近期推出英文版《東方日報》。

           ?。ň幾g自6月1日世界報業協會官網)

           ?。ū緳谀扛寮坑缮钲诖髮W傳播學院教授、傳媒與文化發展研究中心研究員,本刊學術顧問辜曉進教授提供)

          來源:《青年記者》2022年7月上

          編輯:小青

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