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          2024年05月26日 星期日
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          這個政務公眾號輕松拿捏了松弛感

          2023-02-10 15:52:44

          來源:青年記者2023年2月上   作者:張燦燦

          摘要:  宣傳做不好,最大的可能是不想、不敢、不愿,而非不能。

            關注一些社交媒體賬號、公眾號時,往往是被一句字詞搭配新穎的話,或者一個有獨特見解的視角所吸引。而如果一段時間內某個賬號沒有高質量產出或者輸出內容于我無用,就會毫不猶豫地取關。

            2022年我主動關注了兩個政務號:“深圳衛健委”和“浙江宣傳”。都是官方發聲的賬號,卻一動一靜,做出了各自的風格和特色,也成了一夜爆紅的代表。特別是“浙江宣傳”,上線不到5個月就入選了“2022中國應用新聞傳播十大創新案例”。

            已經有一些分析其成功原因的文章,而且它自己還曾發布解讀宣傳工作成功秘訣的推文。其實仔細想想,并沒有什么特別的秘籍。正如它所倡導的原則——說人話、切熱點、有態度,因為做到了這一點,所以順理成章成為10萬+爆款頻出的稀缺型官方賬號。分析這個公眾號的選題,就知其秘籍。

            不回避熱點——《孤勇者為什么大小通吃?》《嘲諷“小鎮做題家”是一個危險信號》《“董宇輝們”走紅的背后》《致二舅們“平凡的世界”》《脫口秀如何“圈”了年輕派》。這些人或事都是時下流行的關鍵詞,“浙江宣傳”均及時作出回應,不懼官方身份引來關注或非議。

            敢于發聲——《“人民至上”不是“防疫至上”》《“低級紅”“高級黑”的六種形式》《文藝批評,說真話為何這么難》《開會是為了解決問題》《搞媒體融合別當“賣豆腐郎”》。對于一些長期或短期受群眾詬病的問題,“浙江宣傳”也直面痛點,站在平民視角評析,很容易贏得共鳴。

            時政話題化刻板為靈動——《浙江發展的大邏輯是什么》《總書記為何總惦記這個事》《歷史不會濃縮于一個晚上》《墨汁的甜味從哪里來》《為何說“強起來”是中國的必答題?》《讓年輕人愛上主旋律劇》。對于時政記者最頭痛的行文鮮活難題,“浙江宣傳”輕松破解,滿篇短句但內容扎實,文字平實卻行文活潑,讓人瞬間感受清新撲面,一掃很多時政報道僵化干巴、套話連篇的迂腐之風。

            更讓“浙江宣傳”公眾號質感倍升的是,它經常配發介紹本地人文歷史、風土人情的美文,賞鑒傳統文化與現代社會交融下的獨特日常細節,將細致閑適、物產豐富的浙江描繪得絲絲入扣,仿佛隨手拈來一冊色彩斑斕、生機盎然的浙江風物志。

            滿滿的松弛感!閱讀“浙江宣傳”的文章,明顯感受到對事件態度、行文尺度的掌控力,給讀者一種輕松平衡各方的感覺。沒有聲嘶力竭吶喊的疲態,沒有高高在上說教的迂腐,更沒有大話空話套話不斷的填充感;敢于以小見大,拒絕任何讓人見之皺眉的口號、符號,同時還非常舍得留白,從不套用官方既定語言體系,敢拆分、善解讀。從選材上,可以猜到即使一些話題新聞性強、關注度高,但很難寫得生動、寫出新意,而且涉及的社會面太窄、政策面太小、格調不高,就入不了他們的視野。他們需要從恰如其分的事件切入,以此展現相對宏大的社會及時代。而正是這種精選,成就了一篇篇文章讀起來有“思想上的沖擊力、人世間的煙火氣”。

            當一切內容在正確導向的價值引領下,以“好讀”“悅讀”為前提,以“真實”“真誠”為方法,宣傳效果自然水到渠成。“浙江宣傳”輕松做出宏大選題的“松弛感”,輕松成為政務傳播界的天花板,堪稱官方微信公眾號的“山海情”。不難猜出其背后創作團隊年輕有才,創作擁有高自由度,政策、經濟等各方面支持也勢必非常給力。

            但誰又能說唯有浙江能做到?人才不是只有“浙”里有,官方宣傳賬號又有天然的權威平臺和自帶關注度的流量基礎,早就贏了在泥濘中掙扎的自媒體。所以,宣傳做不好,最大的可能是不想、不敢、不愿,而非不能。

          (作者為檢察日報記者)

          來源:青年記者2023年2月上

          編輯:范君

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