摘要：　　今后的媒體融合應(yīng)該從一個行業(yè)的內(nèi)部變革走向外部輻射與擴張，融入社會治理、現(xiàn)代化建設(shè)、數(shù)字化生活中。

　　臨近歲末，媒體峰會論壇紛至沓來，群雄論道回顧總結(jié)熱熱鬧鬧，但在公開發(fā)布的一些報道里，字里行間依然能看到“報網(wǎng)聯(lián)動”“臺網(wǎng)聯(lián)動”“報網(wǎng)融合”這類說法。媒體融合已經(jīng)進入深度融合階段，真的不該再聽到、看到這類說法。

　　出現(xiàn)這樣的說法，首先是融合思維還沒到位。融合思維是從思想、觀念和意識上打破報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)界限的底層思維，是“你就是我、我就是你”的合二為一的思維。如果口中依然還在談著“報網(wǎng)聯(lián)動”，說明其心中還是有“報紙就是報紙、新媒體就是新媒體”的清晰邊界，還是有主有次的“聯(lián)動”思想。融合思維要的是統(tǒng)籌兼顧、一體化協(xié)同。

　　出現(xiàn)這樣的說法，其次折射出實踐中還是“兩張皮”。實踐中的“兩張皮”一方面可能是組織架構(gòu)上紙媒和新媒體并沒有互融互通，依然有專門服務(wù)于報紙的、采編發(fā)業(yè)務(wù)齊全的紙媒編輯部，依然是部門間供稿、求稿的流程模式；另一方面可能是人員業(yè)務(wù)技能上無法適應(yīng)媒體融合的要求，短視頻拍攝、制作、直播、出鏡、VR、H5生產(chǎn)等新式技能還無法嫻熟地與原有業(yè)務(wù)對接、應(yīng)用，融合還停留在紙面上。

　　出現(xiàn)這樣的說法，也反映了技術(shù)驅(qū)動還在路上。技術(shù)不是融合的助推器，而是融合的發(fā)動機。媒體融合十年，大多數(shù)媒體單位都進行了技術(shù)的投入、改造、升級、轉(zhuǎn)型，但技術(shù)的應(yīng)用程度、應(yīng)用范圍、應(yīng)用效果難盡如人意。如果重金投入的中央廚房、場景大屏能夠成為媒體融合的驅(qū)動器和引擎，如果人工智能融合到內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作和分發(fā)之中，相信就不會再說“報網(wǎng)聯(lián)動”了。

　　今天再說媒體融合，不但要摒棄“報網(wǎng)融合”“報網(wǎng)聯(lián)動”這些陳詞舊語，更要開闊融合的范疇和視野；今天的媒體融合，不能局限在媒體內(nèi)部傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，而要創(chuàng)造更多地方媒體與央媒、媒體機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合與合作，要走出媒體圈、走出新興媒體圈，跨界、跨域，和一切可以合作、融合的對象協(xié)同共生，借助合作方的力量和優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞傳播的出圈、破圈。

　　在地方媒體與央媒的融合、合作層面，地方媒體有地緣優(yōu)勢，靠近現(xiàn)場，可以挖掘出大量富有中國文化特色的新聞素材，央媒有品牌公信力、有更廣泛的覆蓋面和更強大的傳播聲量，地方的內(nèi)容，全國的渠道，兩者的融合、協(xié)作是取長補短的“天作之合”。2022年5月，柳州日報與中國日報聯(lián)合推出英文短視頻《粉紅天下——一碗中國米粉的逆襲》，讓地方媒體直接走向國際舞臺，融入國際傳播格局中。

　　在媒體機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合、合作層面，大到戰(zhàn)略層面，中到重大、重點合作規(guī)劃設(shè)計，小到單個產(chǎn)品的生產(chǎn)制作都有協(xié)作、融合的可能性。在B站，有2018年與人民日報達(dá)成的戰(zhàn)略合作、共同成立的媒體融合公益基金，有“央視紀(jì)錄”“央視綜合”“共青團中央”等官方賬號，B站推薦、引流，帶火了《我在故宮修文物》這樣的小眾紀(jì)錄片；有與《1818黃金眼》合作推出的《嗶哩嗶哩黃金眼》，在聚焦民生新聞的基礎(chǔ)上，穿插了不少網(wǎng)友的評論，讓民生新聞以年輕態(tài)、接地氣的方式走向大眾。

　　在媒體機構(gòu)與外部融合、合作層面，比如大運會期間，人民日報攜手中國移動打造大運會MV《解鎖青春大運》，人民日報的強大內(nèi)容生產(chǎn)能力與中國移動的用戶覆蓋面形成互補的強勢效應(yīng)；端午期間，央視新聞和泡泡瑪特合作，用戶下載央視新聞客戶端完成相應(yīng)任務(wù)，就能夠獲得一枚泡泡瑪特端午定制徽章，這種品牌聯(lián)名、聯(lián)動帶來的雙贏既能增加央視新聞的用戶，也有助于雙方產(chǎn)品商業(yè)價值的提升。

　　媒體融合已經(jīng)走過十年，不能僅停留在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)布、運營創(chuàng)收上了。今后的媒體融合應(yīng)該從一個行業(yè)的內(nèi)部變革走向外部輻射與擴張，融入社會治理、現(xiàn)代化建設(shè)、數(shù)字化生活中。這才是媒體融合的核心要義和終極目標(biāo)。

　　（作者為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授）