摘要：　　從“后真相”到“不真實(shí)”反映的是真實(shí)性和確定性在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步喪失。

　　11月27日，著名的韋氏詞典將英文單詞“authentic”（真實(shí)的、正宗的）定為2023年的年度詞匯。該詞典一位特約編輯接受采訪時(shí)說：“我們將2023年視作真實(shí)性遭遇危機(jī)的一年。”真實(shí)性遭遇危機(jī)，換句話說，就是“不真實(shí)”成為常態(tài)。

　　2016年，牛津詞典評(píng)出的年度熱詞是“后真相”（Post-truth），此后“后真相”得到了社會(huì)各界的諸多引用和討論。“后真相”成為熱詞標(biāo)志著一種新的社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)生，即社會(huì)對(duì)于真實(shí)性的主觀性忽視，將情感和信仰置于事實(shí)之上。這與當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展有關(guān)，F(xiàn)acebook、Twitter等平臺(tái)型應(yīng)用打破了大眾媒體對(duì)于傳播的獨(dú)斷控制，稀釋了原來主流媒體所構(gòu)建的真實(shí)圖景。

　　與“后真相”相比，“真實(shí)性”反映的則是IT技術(shù)進(jìn)一步加速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，以ChatGPT為代表的生成式人工智能技術(shù)在2023年的跨越式發(fā)展，深刻影響到社會(huì)的方方面面。在新聞傳播領(lǐng)域，人工智能加快了新聞和信息的生產(chǎn)和傳播速度，但大量虛假信息也得以生成和擴(kuò)散，不僅是文字信息，通過人工智能生成的虛假照片和視頻也已司空見慣。因此，當(dāng)下的“不真實(shí)”主要指的是大量虛構(gòu)、偽造或未符合特定標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范的實(shí)物和信息的出現(xiàn)。

　　無獨(dú)有偶，另外幾個(gè)權(quán)威詞典選定的年度詞匯也與人工智能相關(guān)?！犊铝炙褂⒄Z(yǔ)詞典》選出的年度單詞是“人工智能”的英文縮寫AI?！秳蛟~典》選出的是“hallucinate”（幻覺），并將其解釋為“人工智能產(chǎn)生虛假信息”。如果說“后真相”更注重人們對(duì)真相的主觀態(tài)度，那么“不真實(shí)”強(qiáng)調(diào)的則是虛假事物和信息遍布的客觀現(xiàn)實(shí)，更關(guān)注信息或?qū)嶓w本身的真實(shí)性。從“后真相”到“不真實(shí)”，反映的是真實(shí)性和確定性在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步喪失。

　　這樣的一種世界圖景難免讓人感到沮喪，各行各業(yè)都在想辦法應(yīng)對(duì)這股AI洪流。對(duì)于新聞傳播業(yè)，面對(duì)人工智能及其裹挾而來的虛假信息，一度遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)的專業(yè)媒體則獲得了一個(gè)新的發(fā)展窗口。這里所講的專業(yè)媒體指的是由傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體脫胎而來的主流媒體，這些媒體完全能夠憑借訓(xùn)練有素的采編力量以及對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞的追求，持續(xù)為讀者提供可以信賴的新聞，用以消除互聯(lián)網(wǎng)上各類虛假信息帶來的不確定性以及焦慮感。

　　能夠做到這些的媒體，必然也能帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。2016年前后的“后真相”讓英美主流媒體已經(jīng)收獲了一波發(fā)展紅利。在當(dāng)前的“不真實(shí)”時(shí)代，這些媒體的發(fā)展步伐將進(jìn)一步加快。2023年第三季度，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字付費(fèi)用戶增加21萬，使其數(shù)字付費(fèi)用戶達(dá)到941萬，加上67萬紙質(zhì)版訂戶，總訂戶數(shù)突破了1000萬。幾年前，該公司制定的到2025年付費(fèi)用戶達(dá)到1000萬的目標(biāo)，現(xiàn)在提前兩年完成。非英語(yǔ)出版的媒體的付費(fèi)墻建設(shè)難度要大一些，但近年來，日本媒體也在積極開拓?cái)?shù)字市場(chǎng)，做得相對(duì)成功的是日經(jīng)新聞，截至2022年第三季度，它的付費(fèi)用戶達(dá)到83萬。在中國(guó)，財(cái)新傳媒今年6月宣布付費(fèi)訂閱用戶突破100萬。

　　上述媒體的實(shí)踐表明，在虛假信息泛濫的時(shí)代，能夠提供高質(zhì)量新聞的媒體具有不可替代的價(jià)值。但并不是所有傳統(tǒng)媒體都能夠把握住這樣的發(fā)展機(jī)遇。如果一家媒體只能提供人云亦云、淺嘗輒止的新聞和信息，那就毫無取勝的機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@樣的新聞和信息在互聯(lián)網(wǎng)上俯拾皆是。

　　當(dāng)然，對(duì)抗虛假信息不只是媒體的責(zé)任，政府、社會(huì)組織、個(gè)體都要行動(dòng)起來。最近，加拿大政府與互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌達(dá)成一項(xiàng)交易，谷歌每年支付1億元加幣（約7300余萬美元）給加拿大的新聞機(jī)構(gòu)，這既可以反哺媒體做出更好的內(nèi)容，也能夠在一定程度上減少虛假新聞。日本報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)也在積極限制人工智能對(duì)媒體內(nèi)容的無償使用。相信在這些努力的合力之下，虛假信息能夠得到抑制。

　　（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授，高級(jí)記者；本刊學(xué)術(shù)顧問）