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          2024年05月26日 星期日
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          學習“浙江宣傳”

          2023-03-20 08:39:38

          來源:《青年記者》公眾號   作者:時統宇

          摘要:  四十年前,我還是一個學生的時候,新聞界熱議的一個話題就是新聞與宣傳的關系。在改革開放的初期,人們普遍對無視新聞規律的運動式宣傳

            四十年前,我還是一個學生的時候,新聞界熱議的一個話題就是新聞與宣傳的關系。在改革開放的初期,人們普遍對無視新聞規律的運動式宣傳極為反感,呼吁按新聞規律辦事成為大家的共識。當然,僅對“宣傳”這個詞而言,也難免有灌輸、單向、不接地氣的片面認知。

            也因此,在剛剛看到“浙江宣傳”這個公眾號時,當年落下的病根兒又犯了——這個名號也太老氣、太官方了吧,不就是一個政府文件的網絡版嗎?

            不過很快我就又一次明白了偏見比無知離真理更遠的道理。朋友圈里不斷轉發的“之江軒”(“浙江宣傳”富有詩意的評論名)大作,曉之以理,動之以情,上通中南海,下連四合院。特別是那篇《“人民至上”不是“防疫至上”》,朋友圈里的瘋狂轉發前所未有。在不到一天的時間里,這篇文章的閱讀量達到罕見的1528萬,讀者留言超過3萬,妥妥的千萬+。

            “山不在高,有仙則名。水不在深,有龍則靈。”而“談笑有鴻儒,往來無白丁”的全部奧秘就在于:內容為王。

            還記得那篇《“低級紅”“高級黑”的六種形式》吧?一針見血地精準聚焦了輿論場上的糟糕表現。對這些“紅與黑”的認知,在我們堅持了十多年的北大電視研究中心的“中國電視年度掌聲噓聲”活動中得到了一個側面的印證。“噓聲”的備選有兩個:一是數據倫理失范現象,二是疫情發布會引發輿情。雖然最后“勝出”的是前者,但大家對某些地方疫情新聞發布會上出現的“耳釘姐”招搖和社區干部不合時宜的賣慘,則表達了與網絡批評一致的看法。而“浙江宣傳”文章中提到的“用力過猛、任意拔高的臉譜化”和“自我美化、弄巧成拙的唱高調”,果然是說人話、切熱點、有態度的點睛之筆。話音未落,“浙江宣傳”的《新聞發布勿犯七個低級錯誤》沖上熱搜,看似“真情流露”,實則“自我陶醉”,“表演式”發布,一“演”就砸,這樣的“金句”,讓人過目難忘。

            還記得那篇《嘲諷“小鎮做題家”是一個危險信號》吧?這是“浙江宣傳”第一次火爆全網的出圈。在易烊千璽考編事件中,某媒體發表文章,嘲諷了“小鎮做題家”。沒多久,“浙江宣傳”做出了回應,文章鮮明地指出,“小鎮做題家”不應被嘲諷。真正令人不齒的,反而是那些精神貴族們,他們用一句輕飄飄的“小鎮做題家”,就抹殺了別人多年的努力。我認為,這里對社會關切的及時回應,實際上觸及了教育公平、階層流動、就業難題等一系列國計民生的重大問題。敢于主動蹭熱度,堅信常理常情總能激蕩人心,“浙江宣傳”甚至可以關注脫口秀的正能量,可以通過關注地球高溫去做科普,甚至敢于對體制內的自己人說狠話。請看:

            “不少主流媒體發出的聲音,似乎越來越難以直抵人心。一些電視從業者仍沉醉于往日輝煌,幻想著能夠繼續支撐維持下去,不愿意沖到互聯網上搏擊。有一些(電視)單位的領導不愿冒風險改革得罪人,于是假裝看不見,寧愿拖著,直到把包袱甩給下一任。”

            刀刃向內,刺刀見紅,鮮明的問題導向,直指問題的要害,難道不是嗎?這些年論及傳統媒體式微的文章鋪天蓋地,但鮮見直面自身頑疾的反思。哀嘆中透著無可奈何,抱怨里難掩就想甩鍋,這種當一天和尚撞一天鐘的自欺欺人,實際上是整個行業淪為特困行業的一個重要原因。

            是追求視頻的眼花繚亂還是堅守文字的真知灼見?“浙江宣傳”旗幟鮮明地選擇了后者,且咬定青山不放松。在一些人把“無視頻不傳播”視為挽救傳統媒體于水火的靈丹妙藥時,“浙江宣傳”篤定并踐行“筆墨當隨時代”,并將其作為作品集的書名。此書值得一看,值得多看。

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            【文章刊于《青年記者》2023年第1期】

            本文引用格式參考:

            時統宇.學習“浙江宣傳”[J].青年記者,2023(01):109.

          來源:《青年記者》公眾號

          編輯:小青

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