摘要: 四十年前,我還是一個(gè)學(xué)生的時(shí)候,新聞界熱議的一個(gè)話題就是新聞與宣傳的關(guān)系。在改革開放的初期,人們普遍對(duì)無視新聞規(guī)律的運(yùn)動(dòng)式宣傳
四十年前,我還是一個(gè)學(xué)生的時(shí)候,新聞界熱議的一個(gè)話題就是新聞與宣傳的關(guān)系。在改革開放的初期,人們普遍對(duì)無視新聞規(guī)律的運(yùn)動(dòng)式宣傳極為反感,呼吁按新聞規(guī)律辦事成為大家的共識(shí)。當(dāng)然,僅對(duì)“宣傳”這個(gè)詞而言,也難免有灌輸、單向、不接地氣的片面認(rèn)知。
也因此,在剛剛看到“浙江宣傳”這個(gè)公眾號(hào)時(shí),當(dāng)年落下的病根兒又犯了——這個(gè)名號(hào)也太老氣、太官方了吧,不就是一個(gè)政府文件的網(wǎng)絡(luò)版嗎?
不過很快我就又一次明白了偏見比無知離真理更遠(yuǎn)的道理。朋友圈里不斷轉(zhuǎn)發(fā)的“之江軒”(“浙江宣傳”富有詩意的評(píng)論名)大作,曉之以理,動(dòng)之以情,上通中南海,下連四合院。特別是那篇《“人民至上”不是“防疫至上”》,朋友圈里的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)前所未有。在不到一天的時(shí)間里,這篇文章的閱讀量達(dá)到罕見的1528萬,讀者留言超過3萬,妥妥的千萬+。
“山不在高,有仙則名。水不在深,有龍則靈。”而“談笑有鴻儒,往來無白丁”的全部奧秘就在于:內(nèi)容為王。
還記得那篇《“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”的六種形式》吧?一針見血地精準(zhǔn)聚焦了輿論場(chǎng)上的糟糕表現(xiàn)。對(duì)這些“紅與黑”的認(rèn)知,在我們堅(jiān)持了十多年的北大電視研究中心的“中國電視年度掌聲噓聲”活動(dòng)中得到了一個(gè)側(cè)面的印證。“噓聲”的備選有兩個(gè):一是數(shù)據(jù)倫理失范現(xiàn)象,二是疫情發(fā)布會(huì)引發(fā)輿情。雖然最后“勝出”的是前者,但大家對(duì)某些地方疫情新聞發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)的“耳釘姐”招搖和社區(qū)干部不合時(shí)宜的賣慘,則表達(dá)了與網(wǎng)絡(luò)批評(píng)一致的看法。而“浙江宣傳”文章中提到的“用力過猛、任意拔高的臉譜化”和“自我美化、弄巧成拙的唱高調(diào)”,果然是說人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度的點(diǎn)睛之筆。話音未落,“浙江宣傳”的《新聞發(fā)布勿犯七個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤》沖上熱搜,看似“真情流露”,實(shí)則“自我陶醉”,“表演式”發(fā)布,一“演”就砸,這樣的“金句”,讓人過目難忘。
還記得那篇《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)》吧?這是“浙江宣傳”第一次火爆全網(wǎng)的出圈。在易烊千璽考編事件中,某媒體發(fā)表文章,嘲諷了“小鎮(zhèn)做題家”。沒多久,“浙江宣傳”做出了回應(yīng),文章鮮明地指出,“小鎮(zhèn)做題家”不應(yīng)被嘲諷。真正令人不齒的,反而是那些精神貴族們,他們用一句輕飄飄的“小鎮(zhèn)做題家”,就抹殺了別人多年的努力。我認(rèn)為,這里對(duì)社會(huì)關(guān)切的及時(shí)回應(yīng),實(shí)際上觸及了教育公平、階層流動(dòng)、就業(yè)難題等一系列國計(jì)民生的重大問題。敢于主動(dòng)蹭熱度,堅(jiān)信常理常情總能激蕩人心,“浙江宣傳”甚至可以關(guān)注脫口秀的正能量,可以通過關(guān)注地球高溫去做科普,甚至敢于對(duì)體制內(nèi)的自己人說狠話。請(qǐng)看:
“不少主流媒體發(fā)出的聲音,似乎越來越難以直抵人心。一些電視從業(yè)者仍沉醉于往日輝煌,幻想著能夠繼續(xù)支撐維持下去,不愿意沖到互聯(lián)網(wǎng)上搏擊。有一些(電視)單位的領(lǐng)導(dǎo)不愿冒風(fēng)險(xiǎn)改革得罪人,于是假裝看不見,寧愿拖著,直到把包袱甩給下一任。”
刀刃向內(nèi),刺刀見紅,鮮明的問題導(dǎo)向,直指問題的要害,難道不是嗎?這些年論及傳統(tǒng)媒體式微的文章鋪天蓋地,但鮮見直面自身頑疾的反思。哀嘆中透著無可奈何,抱怨里難掩就想甩鍋,這種當(dāng)一天和尚撞一天鐘的自欺欺人,實(shí)際上是整個(gè)行業(yè)淪為特困行業(yè)的一個(gè)重要原因。
是追求視頻的眼花繚亂還是堅(jiān)守文字的真知灼見?“浙江宣傳”旗幟鮮明地選擇了后者,且咬定青山不放松。在一些人把“無視頻不傳播”視為挽救傳統(tǒng)媒體于水火的靈丹妙藥時(shí),“浙江宣傳”篤定并踐行“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”,并將其作為作品集的書名。此書值得一看,值得多看。
?。ㄗ髡邽橹袊鐣?huì)科學(xué)院研究員)
【文章刊于《青年記者》2023年第1期】
本文引用格式參考:
時(shí)統(tǒng)宇.學(xué)習(xí)“浙江宣傳”[J].青年記者,2023(01):109.
來源:《青年記者》公眾號(hào)
編輯:小青