摘要：整治“自媒體”亂象要建立長效治理機(jī)制，并充分發(fā)揮主流媒體“澄清謬誤、明辨是非”的作用，為主流媒體介入網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件調(diào)查、發(fā)聲提供良好的條件和環(huán)境。

　　中央網(wǎng)信辦最近印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動。

　　近年來，網(wǎng)上虛假信息泛濫，自導(dǎo)自演擺拍造假、不擇手段蹭炒社會熱點(diǎn)、以偏概全設(shè)置話題、違背公序良俗制造人設(shè)等現(xiàn)象層出不窮。此外，發(fā)布“色情擦邊”內(nèi)容、網(wǎng)紅惡意營銷等現(xiàn)象也屢見不鮮。

　　這次行動以問題為導(dǎo)向，聚焦“自媒體”無底線造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)，制造以假亂真、虛實(shí)混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴(yán)整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。

　　早在2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，共有嚴(yán)防假冒仿冒行為、加強(qiáng)信息真實(shí)性管理等13條，其中第3條要求：“規(guī)范信息來源標(biāo)注。‘自媒體’在發(fā)布涉及國內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會事件等相關(guān)信息時(shí)，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)要求其準(zhǔn)確標(biāo)注信息來源，發(fā)布時(shí)在顯著位置展示。使用自行拍攝的圖片、視頻的，需逐一標(biāo)注拍攝時(shí)間、地點(diǎn)等相關(guān)信息。使用技術(shù)生成的圖片、視頻的，需明確標(biāo)注系技術(shù)生成。引用舊聞舊事的，必須明確說明當(dāng)時(shí)事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)。”

　　筆者認(rèn)為，整治“自媒體”亂象不能畢其功于一役，需要標(biāo)本兼職，要治標(biāo)，更要治本，堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，進(jìn)一步加強(qiáng)法治力度，久久為功，建立長效治理機(jī)制。

　　一是要堅(jiān)持黨管媒體的原則，嚴(yán)格落實(shí)有關(guān)規(guī)定，商業(yè)傳播平臺、“自媒體”沒有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編業(yè)務(wù)許可，不能生產(chǎn)發(fā)布新聞信息內(nèi)容，不能造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)。

　　當(dāng)前，一些“自媒體”為了獲取流量和自身利益，無視有關(guān)規(guī)定，或到突發(fā)新聞現(xiàn)場進(jìn)行直播，或擺拍視頻，以“真實(shí)的”社會新聞形式呈現(xiàn)，或發(fā)布片面的涉時(shí)政新聞信息和猜測性信息，或發(fā)表沒有依據(jù)的驚人言論，甚至發(fā)布惡搞政治理論學(xué)習(xí)的視頻。一些商業(yè)傳播平臺依靠聚合手段發(fā)布無數(shù)“自媒體”生產(chǎn)發(fā)布的新聞信息，實(shí)際上超越了許可范圍，變相獲取了新聞采編權(quán)，而商業(yè)傳播平臺的“智能+人工”的審核機(jī)制缺乏對新聞信息是否真實(shí)、是否侵犯個(gè)人隱私、輿論導(dǎo)向是否正確等審核把關(guān)的專業(yè)能力。商業(yè)傳播平臺的巡查和收到投訴后的查處，是一種事后追懲制度，而且查處的只是冰山一角。這是造成“自媒體”亂象的根本原因。

　　《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》明確規(guī)定，通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺服務(wù)。申請互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)許可的，應(yīng)當(dāng)是新聞單位（含其控股的單位）或新聞宣傳部門主管的單位。非公有資本不得介入互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編業(yè)務(wù)。

　　這些原則性規(guī)定需要進(jìn)一步落實(shí)，并嚴(yán)格實(shí)行新聞記者職業(yè)資格考試制度，堅(jiān)持黨管媒體原則。

　　二是要進(jìn)一步加強(qiáng)商業(yè)傳播平臺管理。著力解決商業(yè)傳播平臺算法的價(jià)值導(dǎo)向存在偏差、優(yōu)質(zhì)短視頻呈現(xiàn)不足等問題。要優(yōu)化流量分配機(jī)制，防止“重指標(biāo)輕質(zhì)量”，片面以點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)率等量化指標(biāo)作為流量分配依據(jù)。要堅(jiān)決防止不問是非、只要交錢就給流量的助紂為虐行為。

　　三是要充分發(fā)揮主流媒體“澄清謬誤、明辨是非”的作用，信任主流媒體，給主流媒體“松綁”，為主流媒體介入網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件調(diào)查、發(fā)聲提供良好的條件和環(huán)境。

　?。ㄗ髡邽橘Y深媒體人）