摘要： 媒體接受他人的設(shè)置議題，這不是問(wèn)題，但如何甄別和拒絕無(wú)聊、無(wú)益的議題，如何避免自己被庸俗化、被工具化，如何避免自身公信力受損，值得思考和警惕。

　　網(wǎng)紅博主是輿論場(chǎng)上頗受關(guān)注的一類人群。筆者近期關(guān)注到的至少有“手工耿”“聽(tīng)泉鑒寶”（后改名“聽(tīng)泉賞寶”）、“東北雨姐”“小英一家”等。

　　以10月20及21日兩天的熱搜、熱榜情況為例：

　　一個(gè)是關(guān)于網(wǎng)紅博主“手工耿”，在某短文平臺(tái)的熱搜上有四五個(gè)話題，“手工耿已注銷個(gè)人獨(dú)資工作室”話題閱讀量6700多萬(wàn)，“手工耿已停更5個(gè)月”話題閱讀量5000多萬(wàn)，“手工耿停更原因是個(gè)人掙太多了”話題閱讀量3000多萬(wàn)，“手工耿曾說(shuō)掙到了駕馭不了的錢” 話題閱讀量1400多萬(wàn)。而在某視頻平臺(tái)上，“手工耿已經(jīng)停更5個(gè)月”熱度排行第7，顯示5100多萬(wàn)人在看。

　　雖然這個(gè)話題的熱度很高，但內(nèi)容被博主本人快速否認(rèn)。10月21日中午，“手工耿”發(fā)微博稱，“我沒(méi)有退網(wǎng)啊，這段時(shí)間也做了一些東西，只是感覺(jué)不太好就沒(méi)有發(fā)視頻。更不是因?yàn)橘嵉锰嗖挪桓?，大家不要亂說(shuō)好不好，現(xiàn)在我去村里的超市買東西，老板都不給我抹零了。我會(huì)盡快更新的。”

　　又比如近期很火的“聽(tīng)泉鑒寶”（后改名“聽(tīng)泉賞寶”），僅僅因?yàn)?0月20日晚的突然下播事件就上了熱搜、熱榜。在某短文平臺(tái)上，“聽(tīng)泉鑒寶下播”話題閱讀量達(dá)到1.4億，在熱搜榜上最高位置到過(guò)第一，且在榜時(shí)長(zhǎng)14.5個(gè)小時(shí)；另一個(gè)話題“聽(tīng)泉賞寶回應(yīng)直播連線爭(zhēng)議”閱讀量達(dá)到了3000多萬(wàn)，熱搜榜最高到達(dá)第2位，在榜時(shí)長(zhǎng)3個(gè)多小時(shí)。

　　這些網(wǎng)紅博主，其存在有許多意義：

　　從供求方面來(lái)說(shuō)， 一個(gè)個(gè)有特色的網(wǎng)紅博主為網(wǎng)絡(luò)空間和廣大受眾提供了多元、有趣的內(nèi)容產(chǎn)品，即使純屬無(wú)腦、無(wú)厘頭，至少也娛樂(lè)了大眾。坦率地說(shuō)，筆者在疲憊之余、無(wú)聊之時(shí)，也喜歡看一些特色博主的直播或短視頻，緩解一下工作和生活的壓力。

　　從平臺(tái)方面來(lái)說(shuō)，博主是自己平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)主體，其若能夠成為網(wǎng)紅，能夠創(chuàng)作爆款內(nèi)容，能夠登上各類熱搜、熱榜，就能大大增強(qiáng)平臺(tái)的活躍性、吸引力和品牌度。

　　從地方上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅博主能夠給所在地方、所聚焦地方帶來(lái)被看見(jiàn)和被放大的效應(yīng)。比如，因?yàn)?ldquo;郭有才”，人們可以重新發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)菏澤；因?yàn)?ldquo;東北雨姐”，人們會(huì)關(guān)注一些東北的民俗和特產(chǎn)；因?yàn)?ldquo;小英一家”，人們可以了解一些云南少數(shù)民族的生活特色。因?yàn)榫W(wǎng)紅的存在，不少網(wǎng)友會(huì)慕名而去，給網(wǎng)紅所在的地方所關(guān)注的地方帶來(lái)人氣、客流。

　　媒體也經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)紅博主，如登上上述熱搜、熱榜的內(nèi)容稿件基本是媒體所采編，話題的運(yùn)營(yíng)主持人也基本都是媒體從業(yè)者。

　　媒體關(guān)注這些網(wǎng)紅博主，主要瞄準(zhǔn)以下一些側(cè)面：

　　一類是其視頻或直播內(nèi)容是否存在違法違規(guī)、“擦邊”低俗等內(nèi)容，其所稱事實(shí)的內(nèi)容是否真實(shí)。媒體聚焦過(guò)的網(wǎng)紅“貓一杯”杜撰“秦朗寒假作業(yè)丟在了巴黎”就是最典型的案例。

　　一類是網(wǎng)紅的人設(shè)爭(zhēng)議、履歷爭(zhēng)議、經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)議等。比如，媒體關(guān)注“聽(tīng)泉鑒寶”博主的學(xué)歷問(wèn)題、“小英一家”博主是否真的貧困、“東北雨姐”是否真是視頻所呈現(xiàn)村落的村民。這類問(wèn)題，也經(jīng)常延伸到這些網(wǎng)紅背后的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，包括經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、公司情況等。

　　一類是關(guān)注網(wǎng)紅帶貨的質(zhì)量問(wèn)題。“宇宙的盡頭是帶貨”，帶貨是網(wǎng)紅最成熟、收益最高的一種變現(xiàn)模式。但帶貨涉及商業(yè)規(guī)則，博主與粉絲的關(guān)系也轉(zhuǎn)為了銷售者與消費(fèi)者，因此媒體多會(huì)監(jiān)督網(wǎng)紅的帶貨質(zhì)量與粉絲的消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題。如近期陷入輿論漩渦的“瘋狂小楊哥”“東北雨姐”，都是因?yàn)閹ж浀纳唐烦霈F(xiàn)問(wèn)題。

　　媒體關(guān)注這些，還可算是關(guān)注嚴(yán)肅的問(wèn)題。既是對(duì)網(wǎng)紅博主的一種監(jiān)督，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間秩序和廣大網(wǎng)民的一種負(fù)責(zé)。

　　有時(shí)候，媒體還有另外一種切入角度，是把網(wǎng)紅博主當(dāng)做“明星”“公眾人物”去關(guān)注和報(bào)道，緊密跟蹤網(wǎng)紅的言行舉止、最新動(dòng)態(tài)、前后變化等，成了娛樂(lè)報(bào)道。近年來(lái)，隨著媒體越來(lái)越重視流量，尤其是媒體的社交媒體賬號(hào)越來(lái)越需要積攢粉絲，需要獲得高閱讀、多觀看，需要有亮眼的轉(zhuǎn)贊評(píng)等數(shù)據(jù)，具有高關(guān)注度、強(qiáng)話題性、大傳播量的網(wǎng)紅博主，就成了媒體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)并捕捉流量的一個(gè)抓手。

　　但媒體亦步亦趨地跟著網(wǎng)紅博主或其制造的爆款內(nèi)容起舞，也會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題。

　　比如，公共價(jià)值問(wèn)題。網(wǎng)紅博主與從前的網(wǎng)絡(luò)大V不同，網(wǎng)絡(luò)大V更多是意見(jiàn)領(lǐng)袖，其關(guān)切的議題也十分嚴(yán)肅和宏大；而網(wǎng)紅博主更多是特色達(dá)人、類型主播，主要為了展示才藝、娛樂(lè)受眾進(jìn)而獲得流量和粉絲。媒體跟著網(wǎng)紅博主設(shè)置的話題走，內(nèi)容不可避免會(huì)娛樂(lè)化、花邊化、瑣碎化，有時(shí)甚至?xí)饔诘退住?/span>

　　又比如，被工具化問(wèn)題。一些網(wǎng)紅博主出于吸睛、引流、增粉的目的，不時(shí)有杜撰事實(shí)、挑起爭(zhēng)議、制造撕裂等情形，或約請(qǐng)傳播推手進(jìn)行這般操作。媒體如果不注意辨別，就會(huì)有意無(wú)意地成為其傳播鏈條上的一個(gè)工具，導(dǎo)致報(bào)道失真失衡，或反轉(zhuǎn)翻車，必然損害媒體的公信力。

　　議題設(shè)置從前是媒體的強(qiáng)項(xiàng)甚至專項(xiàng)，如今卻成了網(wǎng)紅博主及所在平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅博主及所在平臺(tái)，深諳受眾的情緒痛點(diǎn)和激點(diǎn)，又手握龐大用戶和巨大流量，可以輕易設(shè)置議題并推熱議題。在造熱梗、熱詞或反復(fù)翻炒中，這些設(shè)置的議題會(huì)在更長(zhǎng)時(shí)間周期占據(jù)受眾注意力資源。

　　媒體接受他人的設(shè)置議題，這不是問(wèn)題，但如何甄別和拒絕無(wú)聊、無(wú)益的議題，如何避免自己被庸俗化、被工具化，如何避免自身公信力受損，值得思考和警惕。

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