摘要: 2024年11月6日美國總統(tǒng)選舉結(jié)果揭曉后,X平臺(tái)實(shí)際掌控人馬斯克表達(dá)了這樣的意思:美國前總統(tǒng)特朗普之所以能夠再次贏得大選,與他在競選
2024年11月6日美國總統(tǒng)選舉結(jié)果揭曉后,X平臺(tái)實(shí)際掌控人馬斯克表達(dá)了這樣的意思:美國前總統(tǒng)特朗普之所以能夠再次贏得大選,與他在競選期間頻頻出現(xiàn)在長時(shí)間的播客節(jié)目中息息相關(guān)。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì),特朗普在競選期間至少參加了13檔節(jié)目,民主黨候選人哈里斯也同樣參加了多檔播客節(jié)目。因此,有美國媒體稱,2024年總統(tǒng)大選實(shí)質(zhì)上是一場“播客大選”。
播客,這個(gè)與論壇、博客同屬一個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物,在誕生之初,遠(yuǎn)沒有后兩者那般風(fēng)光。論壇曾是網(wǎng)民們熱烈討論各類話題的聚集地,博客則讓無數(shù)人擁有了自己的網(wǎng)絡(luò)日志,記錄生活與思想。然而,時(shí)過境遷,論壇和博客式微,幾乎銷聲匿跡,播客卻重新煥發(fā)出生機(jī),不僅成為不可小覷的“新興媒體”,甚至在一定程度了影響了大選走向。
播客為何能夠在沉寂數(shù)年之后被重新 “喚醒”?又憑借何種魅力成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的 “新寵”?瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,到底什么樣的應(yīng)用產(chǎn)品才能夠長盛不衰?
據(jù)《2024年播客行業(yè)報(bào)告》給出的播客用戶畫像,播客的平均年齡在30.2歲,一線城市占比48.4%,碩士及以上學(xué)歷占40%,超過1/3的受訪用戶收聽播客達(dá)3年以上,超過8成的受訪用戶每周收聽播客在3天以上,76.2%的用戶每天聽播客在半小時(shí)以上,另有4成用戶每天聽播客超過1小時(shí)。通過上述數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn),播客的聽眾具有“三高”的特點(diǎn),即高學(xué)歷、高忠誠度、高依賴性。高學(xué)歷的用戶群體往往對知識(shí)和信息有著更為強(qiáng)烈的渴望,他們追求有深度、有內(nèi)涵的內(nèi)容。高忠誠度意味著用戶一旦認(rèn)可了播客這種形式,就會(huì)持續(xù)地關(guān)注和使用,不會(huì)輕易被其他新興媒體所替代。高依賴性則表明播客已經(jīng)深入用戶的日常生活之中,成為不可或缺的一部分。因此,與其說播客是被“喚醒”,不如說播客是在一群忠實(shí)用戶的陪伴下逐漸被“養(yǎng)成”,曾經(jīng)被視為“小眾”的播客,如今正朝著覆蓋上千垂類的分眾方向發(fā)展,其影響力不斷蔓延。
綜觀國內(nèi)外播客平臺(tái)上的賬號主和內(nèi)容,我們可以清晰地看到其發(fā)生的巨大變化。曾經(jīng),播客可能只是少數(shù)愛好者的“小圈子”活動(dòng),但如今,媒體記者、醫(yī)生、教師、廣播愛好者以及擁有時(shí)間盈余和知識(shí)盈余的人群紛紛加入其中。這一多元化的群體結(jié)構(gòu)為播客帶來了專業(yè)性、知識(shí)性和長久性的內(nèi)容生產(chǎn)。他們所輸出的原創(chuàng)性、觀點(diǎn)性、知識(shí)性內(nèi)容,使得播客徹底擺脫了過去娛樂為主的形象,轉(zhuǎn)而成為人們汲取精神營養(yǎng)的高地。播客不再是少數(shù)人的曲高和寡,而是涵蓋眾多領(lǐng)域、滿足不同群體需求的分眾媒體,呈現(xiàn)出包羅萬象的態(tài)勢。單人獨(dú)白、兩人對談、多人雜談、對話播客等輕松、隨性的節(jié)目形態(tài),讓播客更具親和力,能夠更好地與聽眾產(chǎn)生情感共鳴,凸顯出共情的一面。盡管播客在使用頻率上無法與微信社交、網(wǎng)絡(luò)支付、短視頻等動(dòng)輒90%以上高頻使用的應(yīng)用相媲美,但它憑借用戶長時(shí)間的使用以及廣泛的應(yīng)用場景,如通勤途中、駕車時(shí)、運(yùn)動(dòng)時(shí)、做家務(wù)時(shí)、工作“摸魚”片刻以及睡前時(shí)光等,展現(xiàn)出了極高的商業(yè)價(jià)值。
播客作為一種聲音媒介,還擁有一種獨(dú)特且不可替代的價(jià)值。在喜馬拉雅平臺(tái)上,有一個(gè)名為“風(fēng)中的木棉樹”的賬號,賬號運(yùn)營者精心制作了一系列諸如“滬語童謠”“滬語講故事” 的節(jié)目。在“滬語童謠”節(jié)目中,先用上海話演唱一遍,再用普通話演唱一遍。這種獨(dú)特的呈現(xiàn)方式,不僅將那些逐漸被人們遺忘、不再傳唱的滬語童謠原汁原味地保留了下來,更為上海地區(qū)的孩子們提供了一個(gè)學(xué)習(xí)滬語童謠的空間。由此及彼,地方方言、少數(shù)民族語言等各類語言文化瑰寶,都能夠借助播客這一平臺(tái),打破時(shí)間和空間的限制,實(shí)現(xiàn)傳承與弘揚(yáng),讓這些珍貴的文化遺產(chǎn)在現(xiàn)代社會(huì)中延續(xù)其持久的生命力。
播客之所以能夠成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的新寵,其商業(yè)化變現(xiàn)路徑的清晰與高效功不可沒。愛迪生研究公司的數(shù)據(jù)表明,超過1億的美國人每周至少收聽一次播客。在國內(nèi),每10個(gè)網(wǎng)民中就有2個(gè)選擇在喜馬拉雅平臺(tái)收聽播客。龐大的用戶群體為播客的價(jià)值變現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前,播客的商業(yè)化模式豐富多樣,包括付費(fèi)播客、播客廣告、品牌播客、內(nèi)容植入等。打開各大播客App,一半以上的內(nèi)容都設(shè)有收費(fèi)項(xiàng)目,而這些付費(fèi)內(nèi)容的背后,不乏長期購買者和忠實(shí)擁躉,這足以證明用戶對優(yōu)質(zhì)播客內(nèi)容的認(rèn)可和為之付費(fèi)的意愿。與此同時(shí),品牌方對播客的認(rèn)可度也在持續(xù)提升。2023年,60多個(gè)知名品牌與喜馬拉雅播客主達(dá)成合作,品牌對播客的投放增幅達(dá)到了74%。由于播客的主題豐富多樣,播放時(shí)間相對較長,能夠?yàn)槠放铺峁└鼮樯钊?、全面的展示空間,因此美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健、奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)、汽車等眾多行業(yè)都傾向于在播客平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。
盡管播客在當(dāng)下展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,但能否成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“常青樹”,目前還難以斷言。然而,回顧播客的發(fā)展歷程,我們依然可以從中獲得諸多啟迪。與文字寫作需要精心構(gòu)思、反復(fù)斟酌,視頻制作需要投入大量的人力、物力和技術(shù)設(shè)備相比,播客的內(nèi)容創(chuàng)作門檻相對較低,這使得更多的人有機(jī)會(huì)參與其中,分享自己的聲音和故事。個(gè)人價(jià)值在播客平臺(tái)上能夠通過商業(yè)化變現(xiàn)得以實(shí)現(xiàn),這無疑激勵(lì)著更多的創(chuàng)作者投身于播客事業(yè)。此外,在短視頻風(fēng)靡一時(shí)、視覺內(nèi)容逐漸讓人們產(chǎn)生疲勞之感的當(dāng)下,播客以其獨(dú)特的聲音形式,為用戶帶來了一種全新的體驗(yàn)。但更為重要的是,有深度的內(nèi)容、有價(jià)值的觀點(diǎn)、有內(nèi)涵的知識(shí)以及能夠給予用戶情緒陪伴的播客,才是互聯(lián)網(wǎng)用戶真正尊崇和追求的。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)充滿競爭和變化的市場中,唯有秉持久久為功的信念,持之以恒地默默耕耘,才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展,收獲更為豐厚的回報(bào)。播客的發(fā)展歷程,恰似一面鏡子,為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與借鑒。
(作者為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授)
來源:“青年記者雜志”微信公眾號
編輯:小青